1.9亿人在视频号竖屏看春晚，“硬件+玩法”升级助力年味传递-讯息

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新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾）1月23日，今年竖屏春晚在视频号直播间累计获得超1.9亿人观看，网友点赞喝彩逾3.79亿次，直播间分享次数与评论次数皆近1000万，相比去年竖屏春晚1.2亿直播观看人数，今年更多用户选择在视频号观看春晚。

这是继 2022年春晚之后，总台再次将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号。

去年，春晚在视频号进行首次竖屏直播，以全新视角记录春晚舞台的同时，带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法。

今年竖屏春晚，迎来硬件与玩法双重升级。硬件方面，今年春晚增至8个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果，给用户展现更多视角。同时，中央广播电视总台与腾讯联合，首次使用三维菁彩声结合8K（一般指分辨率）超高清来制作春晚的音频信号，打造更沉浸的观看体验。

今年的竖屏春晚直播间还与微信搜索进行了结合。首先，用户点击会话页搜索入口，即可直达春晚直播间；搜索发现也变为春晚专题榜单，涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时，微信搜索打造了兔年春晚专区，汇集春晚最新动态与精彩瞬间；此外，春晚直播间内也设立节目热词搜索入口，比如在《满庭芳·国色》节目时，直播间右上角提示搜索“绝美中国色”，点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计，视频号春晚直播期间，近500万人边看边搜。

除了边看边搜，今年春晚直播间还上线了边看边买，除了上线金典及安慕希的产品外，还特别呈现了两款春晚文创产品。

此外，直播间右上角呈现的春晚节目单，支持实时播放已播出的节目回放，让观众不错过任何一个精彩瞬间。而边看春晚边抢红包封面、群聊讨论区边看边唠嗑、“看春晚”专属微信状态、拜年朋友圈等“人气彩蛋”也悉数保留，打造一年一度的春晚社交时刻。

自1983年正式开办至今，春晚已走过40年，“除夕守岁看春晚”更是全球华人的共同年俗和文化记忆。去年，中央广播电视总台首次尝试在微信视频号推出竖屏直播，打破屏幕界限，为受众提供全新的视觉体验和互动玩法，让春晚更好地连接了广大用户。

今年，兔年竖屏春晚再创佳绩，收获超1.9亿人围观，让线上“年味儿”分外浓郁。从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号，不难看出主流媒体对视频号渠道的重视。而视频号也通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，吸引越来越多创作者入驻，打造了一个内容丰富、多元、共生的平台。

校对 赵琳

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