华泰证券：AIGC+游戏应用有望加快落地 助力行业创新升级及降本增效 天天头条

智通财经获悉，华泰证券发布研究报告称，3月20日-24日，2023游戏开发者大会于美国旧金山召开，谷歌、微软、腾讯、网易、育碧、Roblox、Unity、Epic等330多家参展商参与分享关于包括AI应用在内的行业最新趋势。该行看到，AIGC技术在游戏制作、运营、剧情等方面有望得到广泛应用，AIGC+游戏应用有望通过工具化的产品迭代加快落地。头部游戏公司在模型训练、技术积累上拥有更明显优势。该行认为AIGC有望助力游戏产业实现创新升级及降本增效。

(资料图)

华泰证券主要观点如下：

AIGC成为2023GDC最重要议题之一，游戏行业应用有望快速落地

3月20日-24日，2023游戏开发者大会(Game Developers Conference, GDC)于美国旧金山召开，谷歌、微软、腾讯、网易、育碧、Roblox、Unity、Epic等330多家参展商参与分享关于包括AI应用在内的行业最新趋势。该行看到，AIGC技术在游戏制作、运营、剧情等方面有望得到广泛应用，AIGC+游戏应用有望通过工具化的产品迭代加快落地。头部游戏公司在模型训练、技术积累上拥有更明显优势。该行认为AIGC有望助力游戏产业实现创新升级及降本增效。

GDC大会聚焦AIGC技术在游戏中应用，全面赋能游戏行业创新发展

本次GDC会议聚焦AI技术应用1)游戏设计：King团队将AI技术用于关卡设计，提升可玩性;2)内容生成：Roblox Studio引入AI材质生成和代码辅助工具，简化游戏资产创建;育碧推出的Ghostwriter能够自动生成NPC脚本、游戏剧情、任务内容等。Unity将利用AIGC技术实现文字输入转换为游戏资产创造;3)艺术风格：YAHAHA利用AI技术在特定风格场景下推荐物品布置，并可通过AI NPC系统添加具有鲜明个性、声音和行为的角色与玩家互动;4)用户体验：Square Enix开发的SGV系统能够管理产品的用户全生命周期大量数据，提高玩家参与度和满意度。

微软发布GDC 2023中国行，AIGC助力游戏开发、获客及成长

微软发布GDC 2023全球点播页面，主题围绕创新开发工具、商业策略及生态项目加速游戏开发、获客及成长。其中，重点关注AIGC技术对于游戏开发速度、获客与留存能力及创新生产力的极大促进：1)加速游戏开发：Rare工作室介绍原生可视化工具Natvis改进数据可视化效果，简化代码对象的筛选和快速查找;2)玩家增长&留存：游戏后端平台Azure PlayFab ML的数据分析功能帮助精准预测玩家流失并提升留存率;3)创新生产力：Azure OpenAI服务与Azure认知服务结合，同时助力NPC及场景创作，可为玩家带来更多个性化的游戏场景，提升玩家沉浸式游戏体验。

行业企业快速探索AIGC应用，工具化产品推出有望加速产业变革

国内初创企业超参数科技基于自研的GAEA技术打造了“活的长安城”，一群身份多样、能互动、受社会常识和反馈影响的AI NPC在开放的生活环境中自主交互产生剧情，构成了简单的“AI社会”雏形。AIGC的工具化产品能够更快与工作流接轨，从而加速AI在游戏行业落地，实现游戏制作范式创新与变革。该行看到行业头部企业正快速推进AIGC工具化产品，包括微软Rare旗下原生可视化工具Natvis、Azure OpenAI游戏行业解决方案及Azure PlayFab游戏后端平台、育碧Ghostwriter等。随着AIGC+游戏工具化产品迭代，游戏开发降本增效、形态升级和产业变革有望进一步加速。

风险提示：技术发展不及预期、模型效果不及预期、行业竞争加剧等。

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